Detrás de cada baile, audio, meme o expresión viral que inunda el ecosistema digital existe un fenómeno social profundo que trasciende el mero entretenimiento, explicó Héctor Alejandro Ramos Chávez, especialista del Instituto de Investigaciones Bibliotecológicas y de la Información (IIBI) de la UNAM. De acuerdo con el investigador, desde desafíos históricos como el “Harlem Shake” hasta modas recientes como “farmear aura”, las tendencias operan como códigos compartidos que permiten a los usuarios integrarse a comunidades y obtener un reconocimiento cuantificable por medio de interacciones.
El especialista detalló que la velocidad con la que aparecen y desaparecen estas modas se enmarca en el concepto de “modernidad líquida”, planteado por el sociólogo Zygmunt Bauman, donde las estructuras tradicionales que daban certeza —como el empleo o la familia— se han transformado, convirtiendo a las plataformas digitales en nuevos espacios de pertenencia. Aunque los algoritmos impulsan tendencias masivas a escala global, también fomentan la creación de microcomunidades específicas, demostrando que mientras las plataformas y formatos cambien con el tiempo, la búsqueda esencial de identidad, conexión y visibilidad permanecerá intacta.
